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陶企需重視維護企業“名片”

  • 2019-05-13 17:02  來源:AG亚游集团網  責任編輯: suliujiao  點擊數 :

(圖片來源網絡)

  近年來,隨著我國人民收入增加,生活水平提高,人們的消費需求從注重價格的比較轉向追求品質的提升。消費升級的趨勢下,人們對個性化、高品質的產品和服務的需求快速發展。品牌是陶瓷企業麵向市場的綜合性“名片”,包含企業經營的多個方麵,陶瓷企業需重視和維護。
  從“買什麽”到“買什麽牌”,從關心“多少錢”到重視“質量怎麽樣”等等,人們關注從“價廉”轉變為“價值”。優質的品牌是高質量產品和服務的綜合表現,陶瓷企業在經營過程中,需做好商標保護措施,重視產品品質的提升和口碑建設。
  注重商標保護
  商標是陶瓷企業“名片”的標誌所在,保護商標勢在必行。陶瓷企業需注重商標的保護,維護企業正當利益。據數據顯示,2017年,各級工商和市場監管部門共查辦商標違法案件30130件,案件總值36544.63萬元,罰沒金額47042.32萬元。商標侵權案件層出不窮,嚴重損害企業經濟效益和品牌形象,對市場公平競爭環境造成惡劣影響。
  在陶瓷市場競爭中,不法商家偽冒商標不僅損害陶瓷企業品牌形象,還侵犯企業經濟效益。國際市場競爭嚴峻,陶瓷企業在進駐國際市場過程中,需重視境外商標的注冊。如果品牌商標在當地被搶先注冊,將極為不利於當地市場的開拓,尤其是一些高低重視商標等知識產權保護的國家或地區。陶瓷企業需重視商標的保護,切實保護自身利益。
  重視產品品質提升
  產品是陶瓷企業“名片”的含金量,品質提升刻不容緩。陶瓷企業需重視陶瓷產品的質量,滿足人們對高品質生活的美好向往。2018年,全國居民人均可支配收入28228元,比上年名義增長8.7%,扣除價格因素,實際增長6.5%。人們生活質量提高,對陶瓷產品提出更高的要求,注重產品帶來的價值。
  隨著越來越多外國陶瓷品牌進入市場,國內競爭環境嚴峻發展。陶瓷企業需為市場提供高價值的產品,才能在市場競爭中占有優勢。陶瓷企業需建設產品設計創新中心,提高產品設計能力,根據消費特點和發展趨勢開發新產品。對於產品質量方麵,陶瓷企業需重視關鍵技術的發展,加快突破行業發展的技術瓶頸。
  關注口碑建設
  口碑是陶瓷企業“名片”的設計效果,口碑建設不容小覷。陶瓷企業需關注口碑的建設,樹立良好的品牌形象。今年1月,英國品牌評估公司品牌金融發布的《2019年世界品牌價值500強報告》顯示,2019年我國上榜品牌價值顯著提升,達到13074億美元,首次突破1萬億美元。我國品牌建設快速發展,品牌效應在消費影響因素中所占比例逐漸增長。
  網絡信息時代,廣告宣傳方式層出不窮,消費者對廣告宣傳的戒備心理上升發展。口碑與其他宣傳方式相比,消費者的排斥心理相對較弱。良好的口碑有利於陶瓷企業樹立良好的品牌形象,增強品牌效應。負麵的口碑傳播速度比正麵口碑快數倍,造成的影響難以估計。陶瓷企業需重視口碑的建設,正確引導口碑的發展,及時控製和處理負麵口碑的發生。
  品牌是企業麵對外界的“名片”,也是開拓新市場的門票。陶瓷企業需重視和維護“名片”的打造,建立與消費者溝通的有效樞紐,有利於鞏固擴大市場。
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