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陶企解鎖成功的關鍵:專注產品

  • 2019-05-13 16:49  來源:美家網  責任編輯: xiemingqi  點擊數 :

  百度創始人李彥宏說過,“無論是企業或個人,都應該專注於自己的領域,並堅持到底。因為人的精力是有限的,企業可利用的資源也是有限的,唯有專注如一,將所有的力量施於一點,才能超越別人,取得持久而非凡的成就”。

  對於陶企而言,最好的生存法則之一就是“專注”,隻有專注才會專業,才能把一款產品做細、做精、做得更具市場競爭力。

(圖片來源於網絡)

  陶瓷是陶企生存的根本,是陶企的靈魂。陶企專注產品,一可迎合“短、平、快”的社會氛圍,追求快節奏的陶瓷爆款;二可脫離浮躁的生產需求表象,歸於擅長領域,沉澱企業產品。

  專注爆款產品。

  產品競爭激烈,陶瓷不斷推陳出新,每年都會出現陶瓷新品。對於掌握的資源不夠、產品設計力度不強,或者是沒有足夠的資金支撐企業完全實現自主創新的中小陶企,可專注陶瓷爆款。

  陶企跟隨消費需求喜好偏向來決定企業生產方向,有效提升陶瓷產品與消費者需求的匹配度,在爆款產品生命周期內瓜分市場資源。

  陶企專注爆款需要對市麵上的陶瓷喜好風向極具敏感性,還需具備一定的產品預測能力,緊跟爆品發布時間,在其他陶企推出相似產品之前,搶占先機,為企業帶來收益。每款產品生產工藝不同,對設備的要求不一,陶企需關注陶瓷生產設備的研發進展,及時引進最新生產線,提升生產能力,加快產品生產效率並保證產品質量。

  專注擅長的產品

  功能性瓷磚在遇冷十年後再受市場關注,可見市場需求變化並非不會“回頭看”。陶企生產規模有限,消費喜好變化快,陶企可埋頭擅長的領域,潛心專研某一類陶瓷產品,追求在該領域做到最優。

  大理石瓷磚品類的開創者的簡一陶瓷公司,簡一大理石瓷磚在2009年推出,至今已有十年。這十年裏簡一公司一直專注大理石瓷磚領域,秉持隻做大理石瓷磚的初心,持續追求產品質量、服務、設計領先。旨在做最好的大理石瓷磚,引領行業的發展並成為行業領導者。如今其大理石瓷磚遠銷意大利等60多個國家,保持著優勢的市場競爭力。

  陶企專注擅長領域,潛心研發一款陶瓷產品,需要有一定的資金支撐。如何在多樣化的陶瓷種類中讓消費者選擇企業產品,如何讓產品在消費者心中形成固有認知,如何讓更新的產品迎合消費者偏好等,這些都需要企業在產品定位基礎上,製定明確詳細的產品發展和宣傳規劃。

  陶瓷品種繁多,產品更新換代速度快,陶企專注擅長的產品領域,數十年如一日,不斷總結經驗,讓技術沉澱下來。在市場對初代陶瓷產品的印象中,不斷推出更優的第n代產品,持續刷新消費市場對產品的好評度,以增強產品核心競爭力,在初代產品的消費基礎上擴大市場份額。

  陶企唯有“專注”,方能製作極致化的產品,將產品的理念向外界傳遞,在消費心中形成“產品=品牌”的認知,與其他產品相區別,保持最強的競爭力。

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