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關鍵時期,陶瓷行業創新要落到實際

  • 2015-12-14 09:11  來源:AG亚游集团網  責任編輯: moyingxin  點擊數 :

  近些年陶瓷行業品牌推廣花樣無限,但是追求高端大氣是主流,所以不少的企業借助明星效應希望把自身推出去,但是卻不知道適可而止,往往達成的是收獲甚微或負麵的效果,陶瓷企業專注實際,從整體的效益著手,拒絕低俗的模仿,將創新落到實際將迎來超凡脫俗的明天。

  過分強調公關促銷的明星效應

  陶瓷企業發展的道路上,公關促銷作為企業產品形象提升的重要手段具有不可忽視的作用。但企業如果將明星作為提升產品高端化的唯一手段,追求轟動效應,則會使企業產品成為“低俗化”象征,樹立了貴族化目標,產品卻在向小醜化邁進。在明星的選擇和公關促銷上,大多數企業沒有長期的規劃,無法選擇符合企業形象和產品內涵的明星,更談不上如微軟和蘋果等其企業去塑造明星。

  極力打造高端產品,忽視企業整體運作

  眾多陶企極力打造高端產品,想要向高消費群體進軍,殊不知高端產品具有特殊的運作模式,其從研發、采購、生產和營銷都具有特殊的商業規律和模式。目前許多的奢侈品已經“不是生產真正奢侈的商品,而是要在削減成本的同時質量能夠繼續保持上乘”。因此,重視整個高端產品產業鏈中的一環的獨特化,難以使企業持續發展,整體的商業化運作,才能夠保持品牌的生命力。

  作為定位高端的陶瓷產品,立足於產品本身的價值,曆經歲月的洗禮和市場的考驗,才能夠真正的創造屬於中國陶瓷行業的高端產品。

  產品同質化嚴重,創新隻是概念形式

  隨著國內市場經濟的發展,國內陶瓷行業的大市場環境已經發生了變化,市場競爭也變得越來越激烈。近年來,陶瓷行業“同質化”問題愈演愈烈,產品設計抄襲風潮也是盛行,這些都嚴重阻礙了瓷磚行業的正常發展。麵對這一係列的不良行業現象,越來越多的企業都開始思考“創新”的問題,創新也成為了陶瓷等行業爭相討論的熱詞。

  對陶瓷企業來說,創新並不是口頭說說,喊喊口號就行的。一方麵,隨著日新月異的社會發展,使得人們的物質文化生活水平逐年提高,人們對陶瓷產品的要求也不斷變化著,個性化需求越來越明顯。另一方麵,伴隨著眾多營銷手段的盛行,消費者的整體適應度和理性度都獲得了極大地提升,“概念”的創新可能會吸引消費者一時,但消費者不是傻子,更何況在信息傳播技術如此發達的今天,在類似微信朋友圈為核心的自媒體高度發展的當下,沒有實際的創新產品,企業是留不住消費者的心的。這些都要求企業要將產品創新做到實處,而不隻是一個“概念”。(文/王孜雯)

 

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