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陶瓷企業:生病了不要一動不動不吃不喝否則會死了

  • 2015-11-11 21:34  來源:美家網  責任編輯: huangxuefang  點擊數 :

  行業環境惡劣的2015年像是給陶瓷行業帶來了一場重病,企業也像人一樣,生了病自然會受損,但是不能一蹶不振而一動不動不吃不喝,否則會被“克死”。2016年將會是陶瓷行業重生的元年,有準備有先見的陶企才能持續發展壯大。

 

  找準方向,調整戰略
  2015年這場給行業帶來運營銷售寒潮的重病帶來了“並發症”,其中最為讓人詬病的便是市場競爭的無序化、混亂化。低價競爭不斷地打破底線,新舊渠道的並存過渡讓多少陶瓷企業賠了夫人又折兵,同質化的山寨現象層出不窮......生病了的陶企不能死馬當活馬醫,應該要對症下藥。
  市場就像一麵反映企業發展的鏡子,市場環境不好企業發展不順利,企業行為不正當影響了市場的正常運作。認清時下的艱難時期和找到未來的發展方向同等重要,陶企不僅僅要想到未來應該怎麽做,更應該結合時下的實際情況總結經驗。隨著2015年一係列改革政策的推出,瓷磚企業務必要轉向追求高效能、高價值、高創新含量的方向轉型。
  打好基礎,養精蓄力
  一整年的胡亂吃藥讓很多企業忘記了最本質的初心。“亡羊補牢,為時未晚”,目前生病的陶企盡快擺脫吃虧不討好的頑疾,從頭開始,從根本的產品和服務上著手。微利時代,陶企要回到到比拚產品本身和附加值的起點上;環保時代,陶企要將目光放在綠色生產的線路上;電商時代,陶企要開拓新的銷售渠道和營銷手段;“十三五”、全麵建成小康社會的推進,陶企要跟進國家建設的步伐,就必須要對自身進行改造,與其帶著滿身瘡痍左右縫補,不如從根本做起腳踏實地。
  善用渠道,提升品牌
  渠道的創新是陶企趕超他人的主戰場。2015年主要呈現的兩條新渠道分別是線上營銷銷售和線下農村新城鎮的分銷渠道。
  利用“互聯網+”技術和平台為陶瓷產品喧聲造勢成為越來越多陶企增加營銷成本的主要途徑之一。微信、微博、騰訊和網站等等自媒體體現著信息渠道的不斷開拓和溝通交流的便捷化、簡易化。陶企在線上打營銷戰要以擴大品牌的影響力為宗旨,以增加銷售量為目標,以多元化的創新方式為手段。
  在“下鄉”之路上,新的戰略必須要有一個強大可靠的團隊作為支撐。為此陶企要與經銷商達成為大局發展、以實現共同利益最大化為重,資金運轉起來要打造體係化、規範化的線下專賣店,整合人員和資源管理,充分利用當地的可利用資源,在農村新城鎮的市場環境先紮根、再深埋發芽。

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